因包装袋印有“中国第一米”字样，原阳一大米企业被举报至工商局。后经审核认定“原阳大米素有‘中国第一米’”的说法并未构成‘引人误解的虚假宣传’”。一场风波后，面对依靠品牌溢价抢占市场的东北大米，以原阳大米为代表的沿黄稻米带数百亿产业如何才能再次崛起？

大河报·大河财立方记者陈沛

原阳大米素有“中国第一米”之称，这个昔日曾经风光无二的称号，近日却给当地米农带来了麻烦。因包装袋印有“中国第一米”字样，涉嫌违反广告法相关条款，原阳一大米企业被举报至工商局。可喜的是，经过政府有关部门多次审核，最终认定“原阳大米素有‘中国第一米’”的说法并未构成‘引人误解的虚假宣传’”。

一场风波，让“中国第一米”的荣光再次提起，但原阳大米乃至河南省内沿黄稻米带却显得落寞，面对依靠品牌溢价抢占市场的东北大米，以原阳大米为代表的沿黄稻米带数百亿产业如何才能再次崛起？

“中国第一米”称号引发的风波

6月中旬，正值原阳水稻插秧旺季，得知政府部门审核认可原阳大米“中国第一米”的说法，原阳县米农赵建华第一时间在朋友圈分享这个消息。

见到大河报·大河财立方记者时，赵建华还有些兴奋，此次风波他前后奔波整整一年，但他认为“这个时间和精力花得值”。赵建华回忆，去年6月，有人举报赵建华大米包装袋上印有“原阳大米素有‘中国第一米’”字样，其中“第一”违反广告法，并被当地工商局询问笔录。

赵建华认为，其表述的主体为“原阳大米”，并不是企业品牌，而素有“中国第一米”的说法在相关权威媒体报道中也屡次出现。

虽然在包装袋上去掉一句话并不是大事，但赵建华却与这件事较上了劲。为了寻找证据，赵建华花大力气买到年权威媒体关于原阳大米“中国第一米”的相关报道。

据记载，在年首届中国农业博览会上，原阳大米夺得金牌，被称为“中国第一米”。同年，经农业部稻米品质监督检验测试中心（杭州）检测化验表明，原阳大米的透明度、蛋白质含量等8项指标，均达到国家优质米一级标准。

年11月6日，原阳大米被评定河南省粮食类首家绿色食品。年10月，原阳大米获得国家工商总局颁发的“原产地证明商标”，成为全国大米行业第一家……

相关部门最终认定：该“第一”并不是普通意义的排序，而是文学上的修辞手法及社会公众对原阳大米的赞誉和口碑，并且是对原阳大米整体的介绍，不是具体企业的产品介绍，故认为不构成“引人误解的虚假宣传”。

原阳大米产业资源禀赋优异

一场风波，被誉为‘中国第一米’的原阳大米再次提及，但如今市场上难觅原阳大米踪迹，东北大米则在中原强势布局，成为市民抢购的‘香饽饽’。与原阳大米打了30余年交道的河南省农科院粮作所水稻研究室主任尹海庆每次提及原阳大米，总有惋惜之声。

今年，河南农科院水稻研究室将研发的新品种种子和上百吨复合肥免费送给合作农户，希望通过直播技术、优良品种来提升米农扩大原阳大米种植面积的积极性。

尹海庆告诉大河报·大河财立方记者，原阳地处黄河下游冲积平原顶部，曾是历史上有名的受灾县，“解放后，原阳人发现自己脚下的这片盐碱地很适宜种植水稻”。

尹海庆解释，原阳地区通过黄河水灌溉，及时溶解上泛的盐碱，并排出高浓度盐碱水，就可以改造成适宜水稻生长的土地。一方面，盐碱地长出的水稻自带碱性，香味足；另一方面黄河水从上游带来的诸多养分，也保证了水稻的生长。

天然的种植优势依托中原的区位优势，上世纪80、90年代的原阳大米一时风头无二。国道作为曾经的交通大动脉，在原阳县境内国道两边自发形成的大米市场，曾经聚集上千家来自全国的米商，原阳大米的口碑顺着国道走向全国。原阳县一居民告诉记者：“那时候每年种的大米不够外地亲朋好友分。”

野蛮生长下的辉煌和落寞

原阳大米声名鹊起后，靠市场行为组成的大米市场野蛮生长，也给原阳大米的落寞埋下了伏笔，只是所有人都没有想到，这个时刻来得这么快。

尹海庆坦言，彼时原阳大米畅销时，市场供不应求，如何提升大米产量成为他们研究的重点方向之一，“但是同样的土地，想要亩产更高，就要以牺牲大米品质为代价，对原阳大米的品牌并不是很有利”。

更有甚者，有不法商贩打起了假冒原阳大米的主意。据公开报道显示，年年底，广州地区有部分居民食用一种大米后，出现呕吐、腹泻、头晕等症状。当地卫生部门检测确认，该大米含白蜡油等有毒成分。广州警方立即传讯经销商得知，大米从河南原阳大米市场购入。

该事件经媒体曝光后持续发酵，原阳大米一夜之间身价大跌。国务院派出联合工作组连夜奔赴河南，调查真相则是：假冒的原阳大米在山东掺入白蜡油后，又运到原阳，再贩卖到广东。调查结果为原阳大米正了名，但对原阳大米品牌的打击持续至今。

据了解，原阳大米种植面积较40万亩的高峰时期，如今已不足20万亩，种植面积的萎缩，导致引黄灌溉设备、品牌开拓等多方面也受到影响。

对标东北大米如何“弯道超车”

从一路领先到逐步落寞，原阳大米错过了很多发展机遇。河南省食药监局特聘讲师、食品产业研究者贾洪海告诉记者，对标近几年声名鹊起的东北大米通过品牌溢价，占领全国大米市场不小的份额，其发展路径对于原阳大米有极强的借鉴意义。

贾洪海认为，首先东北当地相关政府部门将大米产业作为主产业之一，种植面积大，各职能部门形成合力推广东北大米，并引导成立大米协会、规范商品商标等方式，扭转资源零散、规模不强、品牌混杂等问题。

其次，东北大米的品牌溢价也让更多营销人才

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