上半年规模最大的购物节——天猫来临，银河众星群星闪耀，明星直播成为6.18新亮点。

淘宝直播延续去年的功夫大片，强势推出《功夫主播2》，重磅邀请“向美好出发”直播间主理人汪涵领衔主演，拉开功夫主播江湖序幕。

除此之外，汪涵以主持人的身份加入天猫开心夜，为观众带来了欢乐。在天猫开心夜上，汪涵不忘自己的助农使命，他悉心地为大家介绍各地美食、农副产品，山东的寿光蔬菜、云南元阳县的红米和咸鸭蛋、湖南城步虫茶与南山手工酸奶、四川小金县的松茸等优质国货产品让人眼前一亮。在互动中，汪涵与“新农人”表示，如果需要他的帮忙，他一定会不辞辛劳。在“新农人”的努力下，通过电商与直播，大家对国货农副产品的认识度与认可度越来越高，汪涵对此感到十分振奋，他直言，他的直播间就喜欢卖国货。

在6.18期间，汪涵、胡兵、张馨予闪耀加盟天猫星选团，打响了官方明星直播的「头阵」。他们与自各个领域的明星一同召开星选大会，商讨「看见」主题任务，并与GQ智族进行内容共创，带来突出了「看见」这个动作的9位明星局部人物海报。

天猫星选团「星选局」重磅亮相杭州西湖天幕，透过不同的眼睛，看见不同的惊喜，邀请用户锁定天猫官方明星直播间，看见更美好的理想生活。

在天猫星选团中，“国货掌门人”汪涵、“时尚优雅”的胡兵、“用心生活”的张馨予自带独具个人特色的形象标签，以及拥有广泛的大众知名度，在细分市场和垂直领域具有天然的受众基础，他们能与天猫平台联手为新锐品牌或者产品累积高公信力、扩展知名度影响力，实现快速突围破圈，并能拉动销售打造出爆款商品；他们亦能让品牌拉近与消费者的沟通距离，进一步了解到消费者的消费需求趋势，反向促进品牌与产品的升级。而消费者能通过天猫星选团明星直播，获得优质商品与优惠红利，消费者还能通过短视频等更加丰富好玩的泛娱乐新消费方式，增强了新品牌、新产品的消费感知度，从而提高了消费者对平台的粘性，提供出一条实现理想生活的实现渠道。

6月19日，张馨予以“天猫星选用馨生活主理人”的身份迎来了天猫星选直播首秀，张馨予用心甄选了与众不同的好物，这些好物，张馨予都已在准备时亲身实验过。在直播中，张馨予耐心与大家介绍这些好物的特色，并为大家带来了最优质的价格，最实惠的“馨”动秒杀时刻。

明星直播还未退潮，明星直播已经升级，在明星带货更加专业化、精细化、差异化的今天，明星直播与泛娱乐商业构建了业界新生态，能增加内部流量活跃性，吸引外部新增用户。更加高效的货品供应链，也让优质品牌与产品价值得到最大价值的推广，明星直播已成为沟通品牌商家与消费者之间的最强媒介。接下来，银河众将以用户体验为终极追求，发掘直播电商的新可能，以明星直播及定制短视频为内容抓手，通过流量升级，实现产品以及产品品牌的全周期营销。银河众星将成为商家可持续化运营的阵地，为品牌进一步带来持续转化的增量用户，助力品牌实现新消费产业升级，实现平台、艺人、品牌方以及消费者的多方共赢。

本文来源：大众网